Shinsegaeは、長年にわたり築いてきた顧客基盤を礎に、MZ世代を含む新たな層にも洗練された体験を届けるべく、 独自のデスティネーションを創出し、業界に新たな革新をもたらしている。江南の広大な百貨店とJWマリオット・ソウルの間に位置する、延べ床面積約7,300㎡・3層構造を誇るHOUSE OF SHINSEGAEは、食の探求、選び抜かれた商品、そしてきめ細やかなパーソナルサービスを通じて、訪れる人を物語に満ちた旅へと誘う。

その中心に広がる吹き抜けのアトリウムは、邸宅を思わせる縦の流れを描き、開放的なパブリックスペースから静謐なプライベートルームへと導く。光と素材が呼応し合い、時間とともに表情を変えるこの空間は、訪れるたびに新たな発見と感覚の深まりをもたらす。デザイン言語は「旅のロマン」に着想を得ており、ヨーロッパの列車のコンパートメントやヴィンテージトランク、ジュエリーボックスを想起させつつ、1950年代の様式美を現代的に再解釈している。温もりある木工ディテールは、艶やかなハイグロスラッカーの天井や真鍮のアクセントと響き合い、特注の家具や照明とともに「空間の中の空間」を創り出し、特別なひとときを演出する。

地下フロアには、アトリウムラウンジを囲む活気あふれるFOOD HALLが広がり、1階にはプレミアムなワインとスピリッツのためのWINE CELLAR、2階には、ダイニングサロンTWELVE、そしてライフスタイルへと領域を広げたShinsegaeのセレクトブランドBOONTHESHOP、顧客専用のパーソナルショッピングルームや、エステサロンなどが並ぶ。 Shinsegae continues to redefine the retail landscape, unveiling a destination that elevates the shopping experience for both its loyal clientele and the emerging MZ generation. Nestled between the expansive Gangnam Department Store and JW Marriott Seoul, the HOUSE OF SHINSEGAE—a three-story landmark spanning approximately 7,300 square meters—unfolds as a journey of culinary discovery, refined merchandise, and bespoke service.

At its heart, the soaring atrium orchestrates a vertical flow reminiscent of a grand residence, guiding guests from open public lounges to secluded rooms reserved for quiet indulgence. Light and materials resonate with one another, shifting in tone and atmosphere throughout the day to reveal new layers of experience with each visit. The design language evokes the romance of travel—drawing inspiration from compartment cars of European trains, vintage trunks, and jewel boxes—interwoven with a contemporary reinterpretation of 1950s glamour. Warm woodwork harmonizes with high-gloss lacquer and brass accents, while bespoke lamps and furniture create layers of “rooms within rooms”, each detail meticulously crafted to heighten the sense of occasion.

On basement level houses the vibrant FOOD HALL, encircling the atrium lounge. The ground floor is home to the WINE CELLAR a premier destination for fine wines and spirits. On the second floor, TWELVE—an elegant dining salon—joins BOONTHESHOP’s lifestyle expansion, exclusive personal shopping suites, and an esthetic salon, composing a holistic experience of sophistication and comfort.